Suchtraffic
Google schickt weniger Klicks. Behalten Sie die, die Sie bekommen.
Wenn die Antwort auf der Ergebnisseite steht, klicken weniger Menschen durch. Das können Sie nicht ändern. Sie können aber dafür sorgen, dass die Besucher, die trotzdem kommen, einen Weg zurück haben, der nicht mit einer neuen Suche beginnt.
14-Tage-Installations-Trial startenWas tun, wenn der organische Traffic sinkt
Wenn der organische Traffic sinkt, während Ihre Rankings ungefähr gleich aussehen, ist die Ergebnisseite ein naheliegender Verdacht. Die Suche beantwortet viele Fragen inzwischen direkt, mit KI-Zusammenfassungen und anderen Boxen über den Links, und manche Suchenden klicken gar nicht mehr. In der Search Console sieht man das daran, dass die Impressionen stabil bleiben, während die Klicks fallen.
Arbeiten Sie weiter an SEO. Der sicherere Schritt ist aber, weniger davon abzuhängen. Jeder Besucher, den die Suche Ihnen noch schickt, ist eine Chance, eine direkte Beziehung zu beginnen. EngageNudge macht das mit Browser-Push: ein Klick zum Einwilligen, und danach können Sie Menschen zurückholen, wenn Sie etwas veröffentlichen, das sie interessiert, ohne Suchmaschine dazwischen.
Gemieteter Traffic und ein Publikum, das Ihnen gehört
Suchtraffic war immer gemietet. Es fühlte sich nur nicht so an, solange er wuchs. Jeder Besuch begann mit einer Suchanfrage, und der nächste Besuch brauchte wieder eine. Nichts blieb hängen.
Ein direktes Publikum funktioniert andersherum. Jemand abonniert einmal, und der nächste Besuch beginnt bei Ihnen. Es dauert länger, das aufzubauen, als ein guter Monat in der Suche, und es verschwindet nicht, wenn sich ein Algorithmus ändert.
Das ist kein Argument gegen SEO. Wahrscheinlich haben Sie diese Seite über eine Suche gefunden. Es ist ein Argument dagegen, einen einzigen Kanal entscheiden zu lassen, wie viele Menschen Sie erreichen können.
Aus Suchbesuchern wiederkehrende Besucher machen
Die richtigen Besucher fragen
Wer über die Suche kam, bis zum Ende gescrollt und einen zweiten Artikel geöffnet hat, ist ein viel besserer Kandidat als jemand, der sofort wieder weg war. Zeigen Sie die Abfrage danach, nicht bei der Ankunft.
Senden, wofür sie gekommen sind
Segmentieren Sie nach dem, was Menschen lesen, damit die Sportleserin nicht das Rezept bekommt. Relevante Sends halten eine Liste am Leben.
Automatisch, mit Obergrenze
Neue Beiträge können von selbst aus Ihrem RSS-Feed rausgehen, mit Tageslimit und einem Mindestabstand zwischen den Sends.
Zählen, was zurückkam
Eine Holdout-Gruppe in jeder Kampagne zeigt die Besuche, die eine Benachrichtigung gebracht hat und die sonst nicht passiert wären. Das ist die Zahl, die neben Ihre Suchkurve gehört.
Ein Plan für die nächsten 30 Tage
- 01Finden Sie die Seiten, die noch Suchtraffic bekommen. Dort fragen Sie.
- 02Installieren Sie EngageNudge und zeigen Sie auf diesen Seiten eine sanfte Abfrage nach dem Scrollen oder nach dem zweiten Seitenaufruf.
- 03Senden Sie ein Willkommen, das sagt, was die Menschen bekommen und wie oft.
- 04Schalten Sie Feed-Sends mit Tageslimit ein oder senden Sie anfangs von Hand.
- 05Vergleichen Sie nach ein paar Wochen die Wiederbesuche der Abonnenten mit der Holdout-Gruppe.
Was das nicht repariert
Push bringt Ihre Rankings nicht zurück und ersetzt keinen guten Suchmonat über Nacht. Es macht aus einem Teil des Traffics, den Sie noch bekommen, Menschen, die von selbst wiederkommen. Auf einer Seite mit stetigem Suchtraffic summiert sich das. Auf einer kleinen Seite summiert es sich langsam.
Häufige Fragen
Warum sinkt mein organischer Traffic, obwohl meine Rankings stabil sind?
Oft, weil die Ergebnisseite mehr Anfragen selbst beantwortet, mit KI-Zusammenfassungen und anderen Elementen über den Links. Sie können auf Platz eins stehen und trotzdem weniger Klicks bekommen. Vergleichen Sie Impressionen und Klicks in der Google Search Console, um zu sehen, ob das bei Ihnen passiert.
Verringern KI-Übersichten (AI Overviews) den Traffic von Websites?
Bei manchen Arten von Suchanfragen ja, weil die Antwort vor den Links erscheint. Wie stark, hängt von der Anfrage und der Seite ab. Wir haben keine Zahl für Ihre Seite, und ich wäre vorsichtig bei jedem, der eine hat, ohne Ihre Daten anzusehen.
Wie mache ich mich weniger abhängig von Google-Traffic?
Bauen Sie Kanäle auf, bei denen der nächste Besuch keine Suche braucht: E-Mail, Browser-Push, eine Community. Fangen Sie mit den Besuchern an, die die Suche Ihnen noch schickt, und geben Sie ihnen einen einfachen Weg zurück.
Lohnt sich Web-Push für eine Seite, die Suchtraffic verliert?
Es ist einer der günstigsten Wege, aus einem einmaligen Suchbesucher einen wiederkehrenden Leser zu machen, weil die Einwilligung nur einen Klick kostet. Es funktioniert, wenn Sie weniger und relevantere Benachrichtigungen senden. Sonst fängt der Browser an, die Berechtigung für Sie zu entziehen.
Schadet eine Push-Abfrage meinem SEO?
Nicht, wenn sie mit etwas Sorgfalt gemacht ist. Eine kleine Abfrage, die erscheint, nachdem der Besucher sich mit der Seite beschäftigt hat, verdeckt den Inhalt nicht. Vermeiden Sie bildschirmfüllende Overlays bei der Ankunft, die Leser aus gutem Grund nicht mögen.
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Wissen Sie, wann ein Nudge sinnvoll ist.
Wissen Sie, wann eine Benachrichtigung sich lohnt.
Ob Sie Leser, Käufer, Kandidaten oder Shopper erreichen: EngageNudge hilft Ihnen zu entscheiden, wer einen Nudge verdient und wen Sie in Ruhe lassen sollten.