Tráfego de busca
O Google manda menos cliques. Fique com os que chegam.
Quando a resposta fica na página de resultados, menos gente clica. Isso você não conserta. O que você pode fazer é garantir que os visitantes que chegam tenham um caminho de volta que não comece com outra busca.
Começar o teste de instalação de 14 diasO que fazer quando o tráfego orgânico cai
Se o tráfego orgânico caiu enquanto as suas posições parecem mais ou menos iguais, a página de resultados é uma suspeita provável. A busca agora responde muitas perguntas diretamente, com resumos de IA e outros quadros acima dos links, e algumas pessoas nem chegam a clicar. No Search Console isso aparece como impressões estáveis enquanto os cliques caem.
Continue trabalhando o SEO. Mas o movimento mais seguro é depender menos dele. Cada visitante que a busca ainda manda é uma chance de começar uma relação direta. O EngageNudge faz isso com o push do navegador: um clique para se inscrever, e depois você pode trazer as pessoas de volta quando publicar algo que elas iam querer, sem um buscador no meio.
Tráfego que você aluga e audiência que você tem
O tráfego de busca sempre foi alugado. Só não parecia enquanto não parava de crescer. Cada visita começava com uma pesquisa, e a próxima visita precisava de outra pesquisa. Nada se acumulava.
Uma audiência direta funciona ao contrário. Alguém se inscreve uma vez, e a próxima visita começa com você. É mais lenta de construir do que um bom mês na busca, e não some quando um algoritmo muda.
Isto não é um argumento contra o SEO. Você provavelmente encontrou esta página pela busca. É um argumento contra deixar um único canal decidir quantas pessoas você consegue alcançar.
Transformar visitantes da busca em visitantes recorrentes
Pergunte aos visitantes certos
Alguém que veio da busca, rolou até o fim e abriu um segundo artigo é um candidato muito melhor do que alguém que saiu na hora. Mostre o pedido depois disso, não na chegada.
Envie o que eles vieram buscar
Segmente pelo que as pessoas leem, para que o leitor de esportes não receba a receita. Envios relevantes são o que mantém uma lista viva.
Automático, com teto
Posts novos podem sair sozinhos a partir do seu feed RSS, com um limite diário e um intervalo mínimo entre envios.
Conte o que voltou
Um grupo de holdout em toda campanha mostra as visitas que uma notificação trouxe e que não teriam acontecido de qualquer forma. Esse é o número para colocar ao lado do seu gráfico de busca.
Um plano para os próximos 30 dias
- 01Encontre as páginas que ainda recebem tráfego de busca. É nelas que você pergunta.
- 02Instale o EngageNudge e mostre um soft prompt nessas páginas depois de uma rolagem ou de uma segunda página vista.
- 03Envie boas-vindas dizendo o que as pessoas vão receber e com que frequência.
- 04Ligue os envios pelo feed com um teto diário, ou envie à mão no começo.
- 05Depois de algumas semanas, compare as visitas de retorno dos inscritos com as do grupo de holdout.
O que isto não resolve
O push não vai devolver as suas posições, e não vai substituir um bom mês de busca da noite para o dia. Ele transforma parte do tráfego que você ainda recebe em pessoas que voltam por conta própria. Num site com tráfego de busca constante, isso se acumula. Num site pequeno, se acumula devagar.
Perguntas que as pessoas fazem
Por que meu tráfego orgânico está caindo se minhas posições estão estáveis?
Muitas vezes porque a página de resultados responde mais buscas sozinha, com resumos de IA e outros recursos acima dos links. Você pode estar em primeiro e mesmo assim receber menos cliques. Compare impressões e cliques no Google Search Console para ver se é isso que está acontecendo.
Os AI Overviews reduzem o tráfego dos sites?
Para alguns tipos de busca, sim, porque a resposta aparece antes dos links. Quanto depende da busca e do site. Não temos um número para o seu site, e eu teria cuidado com quem tem um sem olhar os seus dados.
Como eu reduzo minha dependência do tráfego do Google?
Construa canais em que a próxima visita não precise de uma busca: e-mail, push no navegador, uma comunidade. Comece pelos visitantes que a busca ainda manda e dê a eles um jeito fácil de voltar.
Vale a pena usar web push num site que está perdendo tráfego de busca?
É um dos jeitos mais baratos de transformar um visitante de uma busca só em um leitor que volta, porque se inscrever leva um clique. Funciona quando você envia menos notificações e mais relevantes. Senão o navegador começa a revogar a permissão por você.
Um pedido de push vai prejudicar meu SEO?
Não, se for feito com algum cuidado. Um pedido pequeno, mostrado depois que o visitante se envolveu, não cobre o conteúdo. Evite sobreposições de tela cheia na chegada, que os leitores detestam com razão.
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Saiba quando fazer um Nudge.
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