Google schickt weniger Klicks. Bauen Sie die Liste auf, solange noch welche kommen

Der Traffic, für den niemand kämpfen musste

In den Redaktionen, in denen ich gearbeitet habe, war die Suche der Kanal, den niemand verteidigen musste. Social Media hatte Launen. Newsletter machten Arbeit. Für Push brauchte man Argumente. Die Suche war jeden Morgen da, wie Strom aus der Steckdose.

Das ändert sich gerade, und ich glaube nicht, dass es sich zurückändert. Mehr Suchen enden heute auf der Ergebnisseite. Die Antwort steht ganz oben, manchmal von einem Modell geschrieben, und der Link darunter ist eine Fußnote. Sie können weiterhin auf Platz eins stehen und trotzdem weniger Besuche bekommen.

Ich habe keine Zahl dafür, wie viel weniger. Niemand, der ehrlich ist, hat eine für Ihre Seite, ohne sie sich anzusehen. Was ich sagen kann: Wenn Ihre Search Console stabile Impressionen und sinkende Klicks zeigt, bilden Sie sich das nicht ein.

Jeder Suchbesuch ist ein Erstbesuch

Das stört mich am Suchtraffic am meisten, und es hat mich schon lange vor den KI-Antworten gestört. Jeder Besuch ist ein Erstbesuch. Jemand tippt eine Frage ein, landet bei Ihnen, bekommt die Antwort und geht. Wenn er das nächste Mal eine Frage hat, fragt er wieder das Suchfeld. Nicht Sie.

Nichts bleibt hängen. Sie haben die Arbeit gemacht, er hat den Nutzen bekommen, und die Beziehung bleibt bei dem, dem das Suchfeld gehört.

Der günstige Teil ist der Besucher, den Sie schon haben

Wenn die Suche weniger Menschen schickt, ist der Reflex, um mehr Suchtraffic zu kämpfen. Bessere Inhalte, mehr Seiten, eine schnellere Website. Machen Sie das. Den günstigeren Schritt verpasst man damit trotzdem.

Die Besucher, die die Suche noch schickt, sind schon auf Ihrer Seite. Sie haben nichts extra für sie bezahlt. Wenn auch nur ein kleiner Teil mit einem Weg zurück geht, braucht der nächste Besuch Google gar nicht mehr.

Genau das ist ein eigener Kanal. E-Mail, wenn man Ihnen eine Adresse gibt. Browser-Push, wenn nicht, und die meisten geben keine. Ein Klick auf Zulassen, und der nächste Besuch beginnt bei Ihnen.

Was ich diesen Monat tun würde

Ich würde die Seiten suchen, die noch Suchtraffic bekommen, und dort eine leise Frage stellen. Nicht bei der Ankunft. Nachdem jemand bis zum Ende gelesen oder eine zweite Seite geöffnet hat. Ein Satz dazu, was er bekommt.

Ich würde weniger senden, als ich gern würde. Ein Willkommen, danach nur Dinge, die diese Leser wirklich haben wollen. Chrome entfernt die Benachrichtigungsberechtigung für Seiten, die ignoriert werden. Eine Liste, die Sie zuspammen, ist eine Liste, die Sie verlieren.

Und ich würde es gegen eine Gruppe messen, die nichts bekommen hat, damit ich in sechs Monaten eine Zahl habe, der ich traue, statt einer Klickrate.

Sie haben das hier auch über die Suche gefunden

Ich weiß. Wahrscheinlich sind Sie über eine Suchmaschine hier gelandet. Ich bin nicht gegen die Suche. Ich bin dagegen, dass ein einziger Kanal entscheidet, wie viele Menschen Sie erreichen können.

Bauen Sie die Liste auf, solange die Suche Ihnen noch Menschen schickt. Ich würde nicht darauf wetten, dass es nächstes Jahr mehr werden.