Tráfico de búsqueda
Google envía menos clics. Conserve los que recibe.
Cuando la respuesta está en la página de resultados, menos gente hace clic. Eso no lo puede arreglar. Sí puede asegurarse de que los visitantes que llegan tengan un camino de vuelta que no empiece con otra búsqueda.
Empezar la prueba de instalación de 14 díasQué hacer cuando cae el tráfico orgánico
Si el tráfico orgánico baja mientras sus posiciones se ven más o menos igual, la página de resultados es una sospechosa probable. La búsqueda ahora responde muchas preguntas directamente, con resúmenes de IA y otros recuadros por encima de los enlaces, y algunas personas nunca llegan a hacer clic. Search Console lo muestra como impresiones que se mantienen mientras los clics caen.
Siga trabajando el SEO. Pero lo más seguro es depender menos de él. Cada visitante que la búsqueda todavía le envía es una oportunidad de empezar una relación directa. EngageNudge lo hace con el push del navegador: un clic para aceptar, y a partir de ahí puede traer a la gente de vuelta cuando publica algo que querría ver, sin un buscador en medio.
Tráfico que alquila y una audiencia que tiene
El tráfico de búsqueda siempre fue alquilado. Solo que no lo parecía mientras seguía creciendo. Cada visita empezaba con una consulta, y la siguiente visita necesitaba otra consulta. Nada se trasladaba.
Una audiencia directa funciona al revés. Alguien se suscribe una vez, y la siguiente visita empieza con usted. Se construye más despacio que un buen mes en búsqueda, y no desaparece cuando cambia un algoritmo.
Esto no es un argumento contra el SEO. Probablemente llegó a esta página desde un buscador. Es un argumento contra dejar que un solo canal decida a cuánta gente puede llegar.
Convertir visitantes de búsqueda en visitantes que vuelven
Pregunte a los visitantes adecuados
Alguien que vino de la búsqueda, hizo scroll hasta el final y abrió un segundo artículo es un candidato mucho mejor que alguien que rebotó. Muestre el aviso después de eso, no al llegar.
Envíe lo que vinieron a buscar
Segmente según lo que lee la gente, para que el lector de deportes no reciba la receta. Los envíos relevantes son lo que mantiene viva una lista.
Automático, con tope
Las entradas nuevas pueden salir solas desde su feed RSS, con un límite diario y un tiempo mínimo entre envíos.
Cuente lo que recuperó
Un grupo de control en cada campaña muestra las visitas que trajo una notificación y que no habrían ocurrido de todos modos. Ese es el número que hay que poner junto a su gráfica de búsqueda.
Un plan para los próximos 30 días
- 01Encuentre las páginas que todavía reciben tráfico de búsqueda. Ahí es donde pregunta.
- 02Instale EngageNudge y muestre un soft prompt en esas páginas después de un scroll o una segunda página vista.
- 03Envíe una bienvenida que diga qué va a recibir la gente y con qué frecuencia.
- 04Active los envíos desde el feed con un tope diario, o envíe a mano para empezar.
- 05Al cabo de unas semanas, compare las visitas de retorno de los suscriptores con las del grupo de control.
Lo que esto no va a arreglar
El push no le devolverá sus posiciones, y no reemplazará un buen mes de búsqueda de la noche a la mañana. Convierte parte del tráfico que todavía recibe en personas que vuelven por su cuenta. En un sitio con tráfico de búsqueda constante eso suma. En un sitio pequeño suma despacio.
Preguntas frecuentes
¿Por qué cae mi tráfico orgánico si mis posiciones son estables?
A menudo porque la página de resultados responde más consultas por sí misma, con resúmenes de IA y otros elementos por encima de los enlaces. Puede estar en primera posición y aun así recibir menos clics. Compare impresiones y clics en Google Search Console para ver si es eso lo que pasa.
¿Reducen los AI Overviews el tráfico de los sitios web?
Para algunos tipos de consulta, sí, porque la respuesta aparece antes que los enlaces. Cuánto depende de la consulta y del sitio. No tenemos una cifra para su sitio, y yo tendría cuidado con quien la tenga sin haber mirado sus datos.
¿Cómo reduzco mi dependencia del tráfico de Google?
Construya canales en los que la siguiente visita no necesite una búsqueda: email, push del navegador, una comunidad. Empiece por los visitantes que la búsqueda todavía le envía y deles una forma fácil de volver.
¿Vale la pena el web push para un sitio que pierde tráfico de búsqueda?
Es una de las formas más baratas de convertir a un visitante de búsqueda puntual en un lector que vuelve, porque aceptar cuesta un clic. Funciona cuando envía notificaciones menos frecuentes y más relevantes. Si no, el navegador empieza a revocar el permiso por usted.
¿Un aviso de push perjudica mi SEO?
No si se hace con cierto cuidado. Un aviso pequeño que aparece después de que el visitante ha interactuado no tapa el contenido. Evite las capas a pantalla completa al llegar, que a los lectores no les gustan con razón.
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