Trafic de recherche
Google envoie moins de clics. Gardez ceux que vous recevez.
Quand la réponse est sur la page de résultats, moins de gens cliquent. Vous ne pouvez pas y remédier. Vous pouvez faire en sorte que les visiteurs qui arrivent quand même aient un chemin de retour qui ne commence pas par une nouvelle recherche.
Commencer l’essai d’installation de 14 joursQue faire quand le trafic organique baisse
Si votre trafic organique baisse alors que vos positions semblent à peu près les mêmes, la page de résultats est un suspect probable. La recherche répond désormais directement à beaucoup de questions, avec des résumés générés par IA et d’autres encadrés au-dessus des liens, et certains internautes ne cliquent plus du tout. Dans Search Console, cela se voit : les impressions tiennent pendant que les clics baissent.
Continuez à travailler votre SEO. Mais le choix le plus sûr est d’en dépendre moins. Chaque visiteur que la recherche vous envoie encore est une occasion de commencer une relation directe. EngageNudge le fait avec le push navigateur : un clic pour s’abonner, et ensuite vous pouvez faire revenir les gens quand vous publiez quelque chose qu’ils voudraient lire, sans moteur de recherche entre vous.
Le trafic qu’on loue et l’audience qu’on possède
Le trafic de recherche a toujours été loué. Ça ne se sentait pas tant qu’il continuait à grandir. Chaque visite commençait par une requête, et la visite suivante en demandait une autre. Rien ne se reportait.
Une audience directe fonctionne dans l’autre sens. Quelqu’un s’abonne une fois, et la visite suivante commence chez vous. C’est plus lent à construire qu’un bon mois dans la recherche, et cela ne disparaît pas quand un algorithme change.
Ce n’est pas un argument contre le SEO. Vous avez probablement trouvé cette page par la recherche. C’est un argument contre le fait de laisser un seul canal décider combien de personnes vous pouvez joindre.
Transformer les visiteurs de la recherche en visiteurs qui reviennent
Demander aux bons visiteurs
Quelqu’un venu de la recherche, qui a fait défiler jusqu’en bas et ouvert un deuxième article, est un bien meilleur candidat que quelqu’un qui est reparti aussitôt. Montrez l’invite après cela, pas à l’arrivée.
Envoyer ce pour quoi ils sont venus
Segmentez selon ce que les gens lisent, pour que le lecteur des pages sport ne reçoive pas la recette. Ce sont les envois pertinents qui gardent une liste en vie.
Automatique, avec un plafond
Les nouveaux articles peuvent partir d’eux-mêmes depuis votre flux RSS, avec une limite quotidienne et un délai minimum entre deux envois.
Compter ce que vous avez récupéré
Un groupe témoin sur chaque campagne montre les visites qu’une notification a apportées et qui n’auraient pas eu lieu autrement. C’est ce chiffre qu’il faut mettre à côté de votre courbe de recherche.
Un plan pour les 30 prochains jours
- 01Trouvez les pages qui reçoivent encore du trafic de recherche. C’est là que vous demandez.
- 02Installez EngageNudge et affichez une invite douce sur ces pages après un défilement ou une deuxième page vue.
- 03Envoyez une bienvenue qui dit ce que les gens recevront et à quelle fréquence.
- 04Activez les envois depuis le flux avec un plafond quotidien, ou envoyez à la main pour commencer.
- 05Après quelques semaines, comparez les visites de retour des abonnés avec celles du groupe témoin.
Ce que cela ne réparera pas
Le push ne vous rendra pas vos positions, et il ne remplacera pas un bon mois de recherche du jour au lendemain. Il transforme une partie du trafic que vous recevez encore en personnes qui reviennent d’elles-mêmes. Sur un site avec un trafic de recherche régulier, cela s’accumule. Sur un petit site, cela s’accumule lentement.
Les questions qu’on nous pose
Pourquoi mon trafic organique baisse-t-il alors que mes positions sont stables ?
Souvent parce que la page de résultats répond elle-même à davantage de requêtes, avec des résumés générés par IA et d’autres fonctionnalités au-dessus des liens. Vous pouvez être premier et recevoir quand même moins de clics. Comparez impressions et clics dans Google Search Console pour voir si c’est ce qui se passe.
Les Aperçus IA de Google (AI Overviews) réduisent-ils le trafic des sites web ?
Pour certains types de requêtes, oui, parce que la réponse apparaît avant les liens. L’ampleur dépend de la requête et du site. Nous n’avons pas de chiffre pour votre site, et je me méfierais de quiconque en a un sans avoir regardé vos données.
Comment réduire ma dépendance au trafic Google ?
Construisez des canaux où la visite suivante n’a pas besoin d’une recherche : l’e-mail, le push navigateur, une communauté. Commencez par les visiteurs que la recherche vous envoie encore et donnez-leur un moyen simple de revenir.
Le web push vaut-il la peine pour un site qui perd du trafic de recherche ?
C’est l’un des moyens les moins chers de transformer un visiteur ponctuel venu de la recherche en lecteur qui revient, parce que s’abonner prend un clic. Cela fonctionne quand vous envoyez moins de notifications, et plus pertinentes. Sinon, le navigateur commence à retirer l’autorisation à votre place.
Une invite push va-t-elle nuire à mon SEO ?
Pas si elle est faite avec un peu de soin. Une petite invite affichée après que le visiteur s’est engagé ne couvre pas le contenu. Évitez les surcouches plein écran à l’arrivée, que les lecteurs détestent pour de bonnes raisons.
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Sachez quand faire un Nudge.
Sachez quand une notification mérite d’être envoyée.
Que vous joigniez des lecteurs, des acheteurs, des candidats ou des clients, EngageNudge vous aide à décider qui mérite un Nudge et qui doit être laissé tranquille.