17 de agosto de 2026
Os navegadores agora cancelam a inscrição dos seus leitores por você
A lista pode encolher sem ninguém clicar em cancelar inscrição. Isso não é bug do seu editor de mensagens. É política.
Ninguém clicou em cancelar inscrição
Já trabalhei com listas que vazavam em semanas nas quais o relatório de cancelamentos parecia tranquilo. Antes isso me fazia conferir a exportação. Depois comecei a ler o que os navegadores publicam, e parte do vazamento tinha outro nome.
A pessoa não saiu. O navegador saiu por ela.
O que o Chrome disse, nas palavras deles
Em outubro de 2025 o Chrome disse que remove automaticamente a permissão de notificações de sites com os quais a pessoa não interagiu recentemente, quando o engajamento é muito baixo e o volume de notificações é alto. O Chrome avisa a pessoa. Ela pode reativar a permissão no Safety Check, ou desligar o recurso. Aplicativos web instalados ficam de fora. Fonte: Google, 10 de outubro de 2025.
Em janeiro de 2026 começaram a lançar limites de taxa na Push API para sites que enviam muito com pouco tempo de permanência. Um site que eles consideram disruptivo fica limitado a não menos de 1.000 mensagens por minuto. Requisições acima disso recebem 429. Eles citam três fatores diários: envios por tempo no site, pedidos de permissão por tempo no site, e engajamento. Os limites sobem em degraus e zeram depois de 42 dias tranquilos. É a Push API, não a Notifications API. Eles dizem que quase nenhum site será afetado. Fonte: Chrome Developers, 6 de janeiro de 2026.
Não vou inventar um limiar que eles não publicaram. Não conheço a pontuação interna deles. Quem diz que conhece está chutando.
A frase que ensina, e o limite dela
Nós dizemos que o push agora tem pasta de spam. É uma metáfora. Não é um botão do Chrome. Se enviar demais, você é limitado ou perde a permissão. Ensine o comportamento. Não use isso para difamar ninguém.
O que mudei na minha própria cabeça
Antes eu tratava uma lista que encolhe como problema de conteúdo ou problema do pedido de permissão. Às vezes é. Às vezes você só está barulhento em um navegador que decidiu que você não vale o espaço.
Ainda não tenho resposta perfeita para cada linha perdida. Sei que não vou vender imunidade. Sei que quero que o produto mostre o que você está gastando. Se a sua ferramenta atual não consegue nem dizer que a lista se mexeu sem um único cancelamento, faça essa pergunta antes de agendar o próximo disparo.
