17. August 2026
Browser kündigen Ihre Leser jetzt für Sie
Die Liste kann schrumpfen, ohne dass jemand auf Abbestellen klickt. Das ist kein Fehler in Ihrem Composer. Das ist Richtlinie.
Niemand hat auf Abbestellen geklickt
Ich habe mit Listen gearbeitet, die in Wochen leckten, in denen der Abbestell-Report ruhig aussah. Früher habe ich dann den Export geprüft. Dann fing ich an zu lesen, was die Browser veröffentlichen, und ein Teil des Lecks hatte einen anderen Namen.
Die Person ist nicht gegangen. Der Browser ist für sie gegangen.
Was Chrome gesagt hat, in ihren Worten
Im Oktober 2025 teilte Chrome mit, dass es die Benachrichtigungsberechtigung automatisch für Seiten entfernt, mit denen eine Person zuletzt nicht interagiert hat, wenn das Engagement sehr niedrig und das Benachrichtigungsvolumen hoch ist. Chrome informiert die Person. Sie kann die Berechtigung im Safety Check wieder erteilen oder die Funktion abschalten. Installierte Web-Apps sind nicht eingeschlossen. Quelle: Google, 10. Oktober 2025.
Im Januar 2026 begannen sie, Rate Limits für die Push API auszurollen, für Seiten, die viel senden bei wenig Verweildauer auf der Seite. Eine Seite, die sie als störend einstufen, wird auf nicht weniger als 1.000 Nachrichten pro Minute begrenzt. Anfragen darüber bekommen 429. Sie nennen drei tägliche Faktoren: Pushes pro Verweildauer, Berechtigungsanfragen pro Verweildauer und Engagement. Die Limits steigen stufenweise und werden nach 42 ruhigen Tagen zurückgesetzt. Das ist die Push API, nicht die Notifications API. Sie schreiben, dass nahezu alle Seiten nicht betroffen sein werden. Quelle: Chrome Developers, 6. Januar 2026.
Ich werde keinen Schwellenwert erfinden, den sie nicht veröffentlicht haben. Ich kenne ihren internen Score nicht. Wer behauptet, ihn zu kennen, rät.
Der Lehrsatz, und seine Grenze
Wir sagen, Push hat jetzt einen Spam-Ordner. Das ist eine Metapher. Es ist kein Chrome-Button. Wenn Sie zu viel senden, werden Sie gedrosselt oder Sie verlieren die Berechtigung. Bringen Sie das Verhalten bei. Benutzen Sie es nicht als Rufmord.
Was ich in meinem eigenen Kopf geändert habe
Früher habe ich eine schrumpfende Liste als Content-Problem oder als Prompt-Problem behandelt. Manchmal ist sie das. Manchmal sind Sie einfach laut in einem Browser, der entschieden hat, dass Sie den Platz nicht wert sind.
Ich habe immer noch keine perfekte Antwort für jede verlorene Zeile. Ich weiß, dass ich keine Immunität verkaufen werde. Ich weiß, dass das Produkt zeigen soll, was Sie ausgeben. Wenn Ihr aktuelles Tool Ihnen nicht einmal sagen kann, dass die Liste sich ohne eine einzige Abbestellung bewegt hat, stellen Sie diese Frage, bevor Sie die nächste Sendung planen.
