17. August 2026
Push hat jetzt ein Zustellbarkeitsproblem
Das Dashboard sagte, die Liste sei groß. Ob die Telefone still blieben, konnte ich nicht sehen.
Die Zahl auf dem Bildschirm
Der erste Anbieter, mit dem ich gearbeitet habe, zeigte eine riesige Abonnentenbasis. Sendungen gingen raus. Ob sie ankamen, konnte ich nicht sagen. Nichts im Produkt erklärte die Lücke. Sie zahlen für eine Zahl. Die Telefone machen vielleicht etwas anderes.
Das hat mich ziemlich beschäftigt. Wahrheit über die Zustellung ist ein langweiliger Ausdruck. Es ist auch das Erste, was ich wollte und nicht bekam.
E-Mail hatte diesen Kampf schon
E-Mail hat keinen Spam-Ordner bekommen, weil Marketer darum gebeten haben. Die Inbox-Anbieter haben Filter gebaut, als das Volumen aufhörte, dem Wert zu entsprechen. Absender-Reputation wurde ein Beruf. Die Anbieter, die erklären konnten, warum Mail nicht mehr ankam, haben die Kunden behalten.
Ich sage nicht, dass 2026 das Jahr 2003 mit anderen Logos ist. Ich sage, die Form ist bekannt. Die Plattform, nicht der Absender, entscheidet jetzt, wer noch durchkommt.
Was tatsächlich ausgeliefert wurde
Im vergangenen Oktober teilte Chrome mit, dass es die Benachrichtigungsberechtigung automatisch für Seiten entfernt, die eine Person wenig genutzt hat, wenn das Volumen hoch ist. Im Januar begann es, die Push API für Seiten zu drosseln, die es als störend bezeichnet. Vor ein paar Tagen hat Chrome Security eine gestaffelte Abwehr beschrieben: Widerruf, Erkennung von Missbrauchsnetzwerken, serverseitige Drosselung, Abmeldung per Tipp auf Android. Safari hat Declarative Web Push letztes Jahr ausgeliefert, damit eine Benachrichtigung erscheinen kann, ohne einen Service Worker zu wecken.
Das sind datierte öffentliche Seiten. Ich füge keine Chrome-Versionsnummer hinzu, die auf diesen Seiten nicht steht. Ich nenne nichts davon einen Chrome-Spam-Ordner. Diese Formulierung ist unsere, zum Erklären. Sie ist kein Produktname.
Was ich damit mache
Wenn Sie nur Sendungen optimieren, sitzen Sie irgendwann auf der falschen Seite des Browsers. Dafür habe ich keine clevere Lösung. Ich habe eine Schleife, die ich haben wollte: wer erreichbar ist, ob diese eine Nachricht es wert ist, was Sie zurückgehalten haben. Ein Teil davon ist heute im Produkt. Ein Teil wird noch gebaut. Ich behaupte nichts anderes.
Wenn Ihr Dashboard einen lebenden Endpunkt immer noch nicht von einer höflichen Fiktion unterscheiden kann, fangen Sie dort an. Der Rest des Arguments wird leichter, sobald die Zahl ehrlich ist.
