Google envía menos clics. Construya la lista mientras todavía envía algunos

El tráfico que nadie tenía que defender

En las redacciones en las que trabajé, la búsqueda era el canal que nadie tenía que defender. Las redes sociales tenían cambios de humor. Los boletines exigían trabajo. El push exigía discusiones. La búsqueda aparecía cada mañana como un servicio básico.

Eso está cambiando, y no creo que vuelva atrás. Ahora más búsquedas terminan en la página de resultados. La respuesta está arriba, a veces escrita por un modelo, y el enlace de debajo es una nota al pie. Puede seguir en primera posición y recibir menos visitas.

No tengo una cifra de cuánto. Nadie honesto la tiene para su sitio sin mirarlo. Lo que sí puedo decir es que, si su Search Console muestra impresiones que se mantienen y clics que bajan, no se lo está imaginando.

Cada visita desde la búsqueda es una primera visita

Esto es lo que más me molesta del tráfico de búsqueda, y me molestaba mucho antes de las respuestas de IA. Cada visita es una primera visita. Alguien escribe una pregunta, llega a su sitio, obtiene la respuesta y se va. La próxima vez que tenga una pregunta, se la hará otra vez al buscador. No a usted.

Nada se traslada. Usted hizo el trabajo, la persona obtuvo el valor, y la relación se queda con quien es dueño del buscador.

Lo barato es el visitante que ya tiene

Cuando la búsqueda envía menos gente, el instinto es pelear por más búsqueda. Mejor contenido, más páginas, un sitio más rápido. Hágalo. Aun así se le escapa el movimiento más barato.

Los visitantes que la búsqueda todavía envía ya están en su página. No pagó nada extra por ellos. Si aunque sea una pequeña parte se va con un camino de vuelta, su próxima visita no necesita a Google para nada.

Eso es un canal propio. El email, si le dan una dirección. El push del navegador si no se la dan, y la mayoría no lo hará. Un clic en permitir, y la próxima visita empieza con usted.

Lo que yo haría este mes

Buscaría las páginas que todavía reciben tráfico de búsqueda y pondría en ellas una pregunta discreta. No al llegar. Después de que alguien haya leído hasta el final o abierto una segunda página. Una frase sobre lo que va a recibir.

Enviaría menos de lo que me apetece. Una bienvenida, y después solo cosas que esos lectores querrían de verdad. Chrome retira el permiso de notificaciones a los sitios que la gente ignora, así que una lista a la que hace spam es una lista que pierde.

Y lo mediría frente a un grupo que no recibió nada, para tener dentro de seis meses una cifra en la que confíe en lugar de una tasa de clics.

Usted también llegó aquí desde la búsqueda

Lo sé. Probablemente llegó aquí desde un buscador. No estoy en contra de la búsqueda. Estoy en contra de que un solo canal decida a cuánta gente puede llegar.

Construya la lista mientras la búsqueda todavía le envía gente. Yo no apostaría a que el año que viene le envíe más.