17 août 2026
Les navigateurs désabonnent désormais vos lecteurs à votre place
La liste peut rétrécir sans que personne clique sur se désabonner. Ce n’est pas un bug de votre éditeur de messages. C’est une politique.
Personne n’a cliqué sur se désabonner
J’ai travaillé avec des listes qui fuyaient des semaines où le rapport de désabonnement avait l’air calme. Avant, cela me faisait vérifier l’export. Puis j’ai commencé à lire ce que les navigateurs publient, et une partie de la fuite portait un autre nom.
La personne n’est pas partie. Le navigateur est parti pour elle.
Ce que Chrome a dit, dans leurs mots
En octobre 2025, Chrome a annoncé qu’il retire automatiquement l’autorisation de notifications aux sites avec lesquels une personne n’a pas interagi récemment, lorsque l’engagement est très bas et le volume de notifications élevé. Chrome en informe la personne. Elle peut redonner l’autorisation dans Safety Check, ou désactiver la fonctionnalité. Les applications web installées ne sont pas concernées. Source : Google, 10 octobre 2025.
En janvier 2026, ils ont commencé à déployer des limites de débit sur la Push API pour les sites qui envoient beaucoup avec peu de temps passé sur le site. Un site qu’ils jugent perturbateur est limité à pas moins de 1 000 messages par minute. Les requêtes au-delà reçoivent un 429. Ils nomment trois facteurs quotidiens : les envois rapportés au temps passé sur le site, les demandes d’autorisation rapportées au temps passé sur le site, et l’engagement. Les limites montent par paliers et se réinitialisent après 42 jours calmes. Il s’agit de la Push API, pas de la Notifications API. Ils indiquent que la quasi-totalité des sites ne sera pas touchée. Source : Chrome Developers, 6 janvier 2026.
Je ne vais pas inventer un seuil qu’ils n’ont pas publié. Je ne connais pas leur score interne. Ceux qui prétendent le connaître devinent.
La phrase qui enseigne, et sa limite
Nous disons que le push a maintenant un dossier spam. C’est une métaphore. Ce n’est pas un bouton de Chrome. Envoyez trop et vous êtes bridé, ou vous perdez l’autorisation. Enseignez le comportement. Ne vous en servez pas pour salir quelqu’un.
Ce que j’ai changé dans ma propre tête
Avant, je traitais une liste qui rétrécit comme un problème de contenu ou un problème de demande d’autorisation. Parfois c’en est un. Parfois vous êtes simplement bruyant dans un navigateur qui a décidé que vous ne valiez pas la place.
Je n’ai toujours pas de réponse parfaite pour chaque ligne perdue. Je sais que je ne vendrai pas d’immunité. Je sais que je veux que le produit montre ce que vous dépensez. Si votre outil actuel ne peut même pas vous dire que la liste a bougé sans un seul désabonnement, posez cette question avant de programmer le prochain envoi.
