Google envoie moins de clics. Construisez la liste tant qu’il en envoie encore

Le trafic que personne n’avait à défendre

Dans les rédactions où j’ai travaillé, la recherche était le canal que personne n’avait à défendre. Les réseaux sociaux avaient leurs humeurs. Les newsletters demandaient du travail. Le push demandait des arguments. La recherche arrivait chaque matin comme l’eau courante.

Cela change, et je ne crois pas que cela reviendra en arrière. Davantage de recherches s’arrêtent maintenant sur la page de résultats. La réponse est en haut, parfois écrite par un modèle, et le lien en dessous devient une note de bas de page. Vous pouvez encore être premier et recevoir moins de visites.

Je n’ai pas de chiffre pour l’ampleur. Personne d’honnête n’en a un pour votre site sans l’avoir regardé. Ce que je peux dire, c’est que si votre Search Console montre des impressions qui tiennent et des clics qui glissent, vous ne l’imaginez pas.

Chaque visite de recherche est une première visite

Voici ce qui me gêne le plus dans le trafic de recherche, et cela me gênait bien avant les réponses générées par IA. Chaque visite est une première visite. Quelqu’un tape une question, arrive chez vous, obtient la réponse et repart. La prochaine fois qu’il a une question, il la pose de nouveau au moteur de recherche. Pas à vous.

Rien ne se reporte. Vous avez fait le travail, il a obtenu la valeur, et la relation reste chez celui qui possède le champ de recherche.

La partie bon marché, c’est le visiteur que vous avez déjà

Quand la recherche envoie moins de monde, le réflexe est de se battre pour plus de recherche. Un meilleur contenu, plus de pages, un site plus rapide. Faites-le. Cela passe quand même à côté du geste le moins cher.

Les visiteurs que la recherche envoie encore sont déjà sur votre page. Vous n’avez rien payé de plus pour eux. Si même une petite part repart avec un chemin de retour, leur prochaine visite n’a plus du tout besoin de Google.

C’est cela, un canal propriétaire. L’e-mail, s’ils vous donnent une adresse. Le push navigateur s’ils ne la donnent pas, et la plupart ne la donnent pas. Un clic sur autoriser, et la prochaine visite commence chez vous.

Ce que je ferais ce mois-ci

Je trouverais les pages qui reçoivent encore du trafic de recherche et j’y poserais une question discrète. Pas à l’arrivée. Après que quelqu’un a lu jusqu’au bout ou ouvert une deuxième page. Une phrase sur ce qu’il reçoit.

J’enverrais moins que je n’en ai envie. Une bienvenue, puis seulement des choses que ces lecteurs voudraient vraiment. Chrome retire l’autorisation de notifications aux sites que les gens ignorent, donc une liste que vous spammez est une liste que vous perdez.

Et je mesurerais face à un groupe qui n’a rien reçu, pour avoir dans six mois un chiffre auquel je fais confiance plutôt qu’un taux de clic.

Vous aussi, vous êtes arrivé par la recherche

Je sais. Vous êtes probablement arrivé ici depuis un moteur de recherche. Je ne suis pas contre la recherche. Je suis contre le fait qu’un seul canal décide combien de personnes vous pouvez joindre.

Construisez la liste tant que la recherche vous envoie encore du monde. Je ne parierais pas sur le fait qu’elle en envoie davantage l’an prochain.