검색 트래픽
Google이 보내는 클릭은 줄고 있습니다. 받은 클릭은 지키세요.
답이 결과 페이지에 있으면 클릭해서 들어오는 사람이 줄어듭니다. 그건 고칠 수 없습니다. 대신 실제로 도착한 방문자에게, 또 한 번의 검색으로 시작하지 않는 돌아올 길을 만들어 줄 수는 있습니다.
14일 설치 체험 시작자연 검색 트래픽이 떨어질 때 할 일
순위는 대체로 그대로인데 자연 검색 트래픽이 줄었다면, 결과 페이지가 유력한 용의자입니다. 이제 검색은 링크 위에 AI 요약과 여러 상자를 띄워 많은 질문에 바로 답하고, 어떤 검색자는 아예 클릭하지 않습니다. Search Console에서는 노출은 유지되는데 클릭이 떨어지는 모습으로 나타납니다.
SEO는 계속하세요. 하지만 더 안전한 길은 검색에 덜 의존하는 것입니다. 검색이 아직 보내 주는 방문자 한 명 한 명이 직접 관계를 시작할 기회입니다. EngageNudge는 이것을 브라우저 푸시로 합니다. 클릭 한 번으로 옵트인하고, 그 뒤로는 그 사람이 원할 만한 것을 발행할 때 검색 엔진을 거치지 않고 다시 데려올 수 있습니다.
빌린 트래픽과 가진 오디언스
검색 트래픽은 늘 빌린 것이었습니다. 계속 늘어나는 동안에는 그렇게 느껴지지 않았을 뿐입니다. 모든 방문은 검색어로 시작했고, 다음 방문에는 또 다른 검색어가 필요했습니다. 이어지는 것은 아무것도 없었습니다.
직접 오디언스는 반대로 작동합니다. 누군가 한 번 구독하면, 다음 방문은 여러분에게서 시작합니다. 검색에서의 좋은 한 달보다 만드는 데 오래 걸리지만, 알고리즘이 바뀐다고 사라지지 않습니다.
SEO에 반대하는 이야기가 아닙니다. 이 페이지도 아마 검색으로 찾으셨을 겁니다. 채널 하나가 여러분이 닿을 수 있는 사람의 수를 정하게 두는 것에 반대하는 이야기입니다.
검색 방문자를 재방문자로 바꾸기
맞는 방문자에게 묻기
검색으로 들어와 끝까지 스크롤하고 두 번째 기사를 연 사람은 바로 이탈한 사람보다 훨씬 좋은 후보입니다. 프롬프트는 도착했을 때가 아니라 그 뒤에 보여 주세요.
찾아온 것을 보내기
무엇을 읽는지로 세그먼트를 나누면 스포츠 독자가 요리법을 받지 않습니다. 관련 있는 발송이 리스트를 살려 둡니다.
자동으로, 상한과 함께
새 글은 RSS 피드에서 알아서 나갈 수 있습니다. 일일 상한과 발송 간 최소 간격이 함께 적용됩니다.
되찾은 것을 세기
모든 캠페인의 홀드아웃 그룹은 알림이 아니었다면 일어나지 않았을 방문을 보여 줍니다. 검색 그래프 옆에 놓을 숫자가 바로 그것입니다.
앞으로 30일 계획
- 01아직 검색 트래픽이 들어오는 페이지를 찾으세요. 그곳에서 물어봅니다.
- 02EngageNudge를 설치하고, 그 페이지들에서 스크롤이나 두 번째 페이지뷰 뒤에 소프트 프롬프트를 보여 주세요.
- 03무엇을, 얼마나 자주 받게 되는지 말해 주는 환영 메시지를 보내세요.
- 04일일 상한과 함께 피드 발송을 켜거나, 처음에는 직접 보내세요.
- 05몇 주 뒤, 구독자의 재방문을 홀드아웃 그룹과 비교하세요.
이것으로 고칠 수 없는 것
푸시가 순위를 되돌려 주지는 않고, 검색에서의 좋은 한 달을 하루아침에 대신하지도 않습니다. 아직 들어오는 트래픽의 일부를 스스로 돌아오는 사람으로 바꿀 뿐입니다. 검색 트래픽이 꾸준한 사이트라면 그것이 쌓입니다. 작은 사이트라면 천천히 쌓입니다.
자주 묻는 질문
순위는 그대로인데 왜 자연 검색 트래픽이 줄어드나요?
결과 페이지가 링크 위의 AI 요약과 여러 기능으로 더 많은 질문에 직접 답하기 때문인 경우가 많습니다. 1위를 해도 클릭은 줄 수 있습니다. Google Search Console에서 노출과 클릭을 비교해 보면 그런 상황인지 알 수 있습니다.
AI 개요(AI Overviews)가 웹사이트 트래픽을 줄이나요?
어떤 종류의 검색어에서는 그렇습니다. 답이 링크보다 먼저 나오니까요. 얼마나 줄어드는지는 검색어와 사이트에 따라 다릅니다. 여러분 사이트에 대한 숫자는 저희에게 없고, 데이터를 보지도 않고 숫자를 말하는 사람이라면 저는 조심하겠습니다.
Google 트래픽 의존도를 어떻게 줄이나요?
다음 방문에 검색이 필요 없는 채널을 만드세요. 이메일, 브라우저 푸시, 커뮤니티 같은 것입니다. 검색이 아직 보내 주는 방문자부터 시작해서, 쉽게 돌아올 수 있는 길을 주세요.
검색 트래픽이 줄고 있는 사이트에 웹 푸시가 가치가 있나요?
옵트인이 클릭 한 번이라서, 한 번 들른 검색 방문자를 재방문 독자로 바꾸는 가장 저렴한 방법 중 하나입니다. 더 적게, 더 관련 있는 알림을 보낼 때 효과가 있습니다. 그렇지 않으면 브라우저가 대신 권한을 회수하기 시작합니다.
푸시 프롬프트가 SEO에 나쁜 영향을 주나요?
어느 정도 신경 써서 하면 그렇지 않습니다. 방문자가 참여한 뒤에 뜨는 작은 프롬프트는 콘텐츠를 가리지 않습니다. 도착하자마자 화면 전체를 덮는 오버레이는 피하세요. 독자들이 싫어할 만한 이유가 충분합니다.
더 읽어 보기
Nudge할 때를 아세요.
알림을 보낼 가치가 있을 때를 아세요.
독자, 구매자, 후보자, 쇼퍼 누구에게든, EngageNudge는 Nudge를 받을 사람과 내버려둘 사람을 결정합니다.