Söktrafik
Google skickar färre klick. Behåll dem du får.
När svaret står på resultatsidan klickar färre sig vidare. Det kan du inte ändra på. Du kan se till att besökarna som ändå kommer har en väg tillbaka som inte börjar med en ny sökning.
Starta 14 dagars installationstrialVad du gör när den organiska trafiken minskar
Om den organiska trafiken minskar medan placeringarna ser ungefär likadana ut, är resultatsidan en trolig förklaring. Sök svarar numera direkt på många frågor, med AI-sammanfattningar och andra rutor ovanför länkarna, och en del som söker klickar aldrig. I Search Console syns det som att visningarna håller i sig medan klicken faller.
Fortsätt jobba med SEO. Men det säkrare är att bli mindre beroende av det. Varje besökare som sök fortfarande skickar är en chans att börja en direkt relation. EngageNudge gör det med webbpush: ett klick för att säga ja, och sedan kan du få tillbaka folk när du publicerar något de vill läsa, utan någon sökmotor emellan.
Trafik du hyr och en publik du har
Söktrafik var alltid hyrd. Det kändes bara inte så så länge den växte. Varje besök började med en sökning, och nästa besök krävde en ny. Ingenting följde med.
En egen publik fungerar tvärtom. Någon prenumererar en gång, och nästa besök börjar hos dig. Den tar längre tid att bygga än en bra månad i sök, och den försvinner inte när en algoritm ändras.
Det här är inget argument mot SEO. Du hittade förmodligen den här sidan via sök. Det är ett argument mot att låta en enda kanal bestämma hur många du kan nå.
Från sökbesökare till återkommande besökare
Fråga rätt besökare
Den som kom från sök, scrollade till slutet och öppnade en artikel till är en mycket bättre kandidat än den som studsade. Visa frågan efter det, inte vid ankomst.
Skicka det de kom för
Segmentera efter vad folk läser, så att sportläsaren inte får receptet. Relevanta utskick är det som håller en lista vid liv.
Automatiskt, med tak
Nya inlägg kan gå ut från ditt RSS-flöde av sig själva, med dagligt tak och minsta avstånd mellan utskicken.
Räkna vad du fick tillbaka
En kontrollgrupp på varje kampanj visar besöken som en notis gav och som annars inte hade blivit av. Det är siffran att lägga bredvid sökgrafen.
En plan för de närmaste 30 dagarna
- 01Hitta sidorna som fortfarande får söktrafik. Det är där du frågar.
- 02Installera EngageNudge och visa en mjuk fråga på de sidorna efter en scroll eller en andra sidvisning.
- 03Skicka en välkomstnotis som säger vad folk får och hur ofta.
- 04Slå på utskick från flödet med dagligt tak, eller skicka för hand till att börja med.
- 05Jämför efter några veckor återbesöken från prenumeranter med kontrollgruppen.
Det här löser det inte
Push ger dig inte tillbaka dina placeringar, och ersätter inte en bra sökmånad över en natt. Det gör en del av trafiken du fortfarande får till folk som kommer tillbaka av sig själva. På en sajt med jämn söktrafik blir det mycket. På en liten sajt går det långsamt.
Vanliga frågor
Varför minskar min organiska trafik när placeringarna är stabila?
Ofta för att resultatsidan själv svarar på fler sökningar, med AI-sammanfattningar och andra funktioner ovanför länkarna. Du kan ligga etta och ändå få färre klick. Jämför visningar och klick i Google Search Console för att se om det är det som händer.
Minskar Googles AI-översikter trafiken till webbplatser?
För vissa typer av sökningar, ja, eftersom svaret visas före länkarna. Hur mycket beror på sökningen och sajten. Vi har ingen siffra för din sajt, och jag skulle vara försiktig med den som har det utan att ha sett dina data.
Hur blir man mindre beroende av trafik från Google?
Bygg kanaler där nästa besök inte kräver en sökning: mejl, webbpush, en community. Börja med besökarna som sök fortfarande skickar och ge dem ett enkelt sätt att komma tillbaka.
Är webbpush värt det för en sajt som tappar söktrafik?
Det är ett av de billigaste sätten att göra en engångsbesökare från sök till en återkommande läsare, eftersom det bara krävs ett klick. Det fungerar när du skickar färre och mer relevanta notiser. Annars börjar webbläsaren återkalla tillståndet åt dig.
Skadar en pushfråga min SEO?
Inte om den görs med lite omsorg. En liten fråga som visas efter att besökaren engagerat sig täcker inte innehållet. Undvik helskärmsrutor vid ankomst, som läsare med rätta ogillar.
Läs vidare
Veta när ni ska nudga.
Veta när en notis faktiskt är värd att skicka.
Den användbara frågan är vem som inte ska få den här.