Push har ett leveransproblem nu

Siffran på skärmen

Första leverantören jag satt med visade en enorm prenumerantbas. Utskick gick iväg. Jag kunde inte se om de landade. Inget i produkten förklarade gapet. Man betalar för en siffra. Telefonerna kanske gör något annat.

Jag blev lite besatt av det. Delivery truth är en tråkig fras. Det var också det första jag ville ha och inte fick.

Mejl har redan haft det här slagsmålet

Mejl fick inte en skräppostmapp för att marknadsförare bad om en. Inkorgarna byggde filter när volym slutade matcha värde. Avsändarrykte blev ett jobb. Leverantörerna som kunde förklara varför mejl slutade landa behöll kontona.

Jag säger inte att 2026 är 2003 med andra loggor. Jag säger att formen är bekant. Plattformen, inte avsändaren, avgör nu vem som fortfarande kommer fram.

Vad som faktiskt shippades

I oktober sa Chrome att de automatiskt tar bort notistillstånd för sajter en person inte använt mycket, när volymen är hög. I januari började de rate-limita Push API för sajter de kallar störande. För några dagar sen beskrev Chrome Security ett lagerförsvar: återkallelse, abuse-nätverk, serverthrottling, one-tap avprenumerera på Android. Safari shippade redan Declarative Web Push förra året så en notis kan visas utan att väcka en service worker.

Det är daterade publika sidor. Jag lägger inte till ett Chrome-versionsnummer som sidorna inte använder. Jag kallar inte det här en Chrome-skräppostmapp. Den frasen är vår, för att lära ut. Det är inte ett produktnamn.

Vad jag gör med det

Optimerar du bara utskick sitter du till slut på fel sida av webbläsaren. Jag har ingen fiffig fix. Jag har en loop jag ville ha: vem är nåbar, är den här värd det, vad höll ni inne. En del av det finns i produkten idag. En del byggs fortfarande. Jag låtsas inte något annat.

Om ert dashboard fortfarande inte kan skilja en levande endpoint från en artig fiktion, börja där. Resten av argumentet blir lättare när siffran är ärlig.