Google skickar färre klick. Bygg listan medan det fortfarande kommer några

Trafiken ingen behövde argumentera för

På redaktionerna jag jobbade på var sök kanalen ingen behövde försvara. Sociala medier hade humör. Nyhetsbrev krävde jobb. Push krävde argument. Sök dök upp varje morgon som el och vatten.

Det håller på att ändras, och jag tror inte att det ändras tillbaka. Fler sökningar slutar på resultatsidan nu. Svaret står högst upp, ibland skrivet av en modell, och länken under är en fotnot. Du kan fortfarande ligga etta och få färre besök.

Jag har ingen siffra på hur mycket. Ingen ärlig person har en för din sajt utan att ha tittat. Det jag kan säga är att om Search Console visar att visningarna håller i sig medan klicken glider nedåt, så inbillar du dig inte.

Varje sökbesök är ett första besök

Det här är det som stör mig mest med söktrafik, och det störde mig långt innan AI-svaren. Varje besök är ett första besök. Någon skriver en fråga, landar hos dig, får svaret och går. Nästa gång de har en fråga frågar de sökrutan igen. Inte dig.

Ingenting följer med. Du gjorde jobbet, de fick värdet, och relationen stannar hos den som äger sökrutan.

Det billiga är besökaren du redan har

När sök skickar färre är instinkten att slåss om mer sök. Bättre innehåll, fler sidor, snabbare sajt. Gör det. Det missar ändå det billigare draget.

Besökarna som sök fortfarande skickar är redan på din sida. Du betalade inget extra för dem. Om ens en liten andel går därifrån med en väg tillbaka, behöver deras nästa besök inte Google alls.

Det är vad en egen kanal är. Mejl, om de ger dig en adress. Webbpush om de inte gör det, och de flesta gör inte det. Ett klick på tillåt, och nästa besök börjar hos dig.

Det här skulle jag göra den här månaden

Jag skulle hitta sidorna som fortfarande får söktrafik och ställa en stilla fråga på dem. Inte vid ankomst. Efter att någon läst till slutet eller öppnat en sida till. En mening om vad de får.

Jag skulle skicka mindre än jag vill. En välkomstnotis, sedan bara sådant de läsarna faktiskt vill ha. Chrome tar bort notistillståndet för sajter som folk struntar i, så en lista du spammar är en lista du förlorar.

Och jag skulle mäta det mot en grupp som inte fick något, så att jag om ett halvår har en siffra jag litar på i stället för en klickfrekvens.

Du hittade hit via sök också

Jag vet. Du kom förmodligen hit från en sökmotor. Jag är inte emot sök. Jag är emot att en enda kanal bestämmer hur många du kan nå.

Bygg listan medan sök fortfarande skickar folk till dig. Jag skulle inte satsa på att det skickar fler nästa år.