Google이 보내는 클릭은 줄고 있습니다. 아직 보내 줄 때 리스트를 만드세요

아무도 변호할 필요가 없던 트래픽

제가 일했던 뉴스룸들에서 검색은 아무도 변호할 필요가 없는 채널이었습니다. 소셜은 기분을 탔습니다. 뉴스레터는 손이 많이 갔습니다. 푸시는 설득이 필요했습니다. 검색은 수도나 전기처럼 매일 아침 그냥 들어왔습니다.

그것이 바뀌고 있고, 저는 다시 돌아가지 않을 거라고 생각합니다. 이제 더 많은 검색이 결과 페이지에서 끝납니다. 답은 맨 위에 있고, 때로는 모델이 쓴 것이고, 그 아래 링크는 각주가 됩니다. 1위를 하고도 방문은 줄 수 있습니다.

얼마나 줄어드는지 숫자는 없습니다. 정직한 사람이라면 여러분의 사이트를 보지 않고 그 숫자를 가지고 있지 않습니다. 제가 말할 수 있는 것은, Search Console에서 노출은 유지되는데 클릭이 미끄러지고 있다면 그것은 착각이 아니라는 점입니다.

모든 검색 방문은 첫 방문입니다

검색 트래픽에서 저를 가장 불편하게 하는 점이 있고, 그것은 AI 답변이 나오기 훨씬 전부터 저를 불편하게 했습니다. 모든 방문이 첫 방문이라는 것입니다. 누군가 질문을 입력하고, 여러분에게 도착하고, 답을 얻고, 떠납니다. 다음에 질문이 생기면 그 사람은 다시 검색창에 묻습니다. 여러분이 아니라.

이어지는 것은 아무것도 없습니다. 일은 여러분이 했고, 가치는 그 사람이 얻었고, 관계는 검색창을 가진 쪽에 남습니다.

싼 쪽은 이미 와 있는 방문자입니다

검색이 사람을 덜 보내면 본능적으로 검색을 더 얻으려고 싸웁니다. 더 좋은 콘텐츠, 더 많은 페이지, 더 빠른 사이트. 그렇게 하세요. 그래도 더 싼 수는 놓치게 됩니다.

검색이 아직 보내 주는 방문자는 이미 여러분의 페이지에 있습니다. 그들에게 추가로 낸 돈은 없습니다. 그중 작은 비율이라도 돌아올 길을 가지고 떠난다면, 그들의 다음 방문에는 Google이 전혀 필요 없습니다.

그것이 자체 채널입니다. 주소를 준다면 이메일. 주지 않는다면 브라우저 푸시이고, 대부분은 주지 않습니다. 허용 클릭 한 번이면 다음 방문은 여러분에게서 시작합니다.

이번 달에 제가 할 일

아직 검색 트래픽이 들어오는 페이지를 찾아서, 거기에 조용한 질문을 하나 두겠습니다. 도착했을 때가 아니라, 누군가 끝까지 읽었거나 두 번째 페이지를 열었을 때. 무엇을 받게 되는지 한 문장으로.

보내고 싶은 것보다 적게 보내겠습니다. 환영 메시지 하나, 그다음에는 그 독자들이 정말 원할 것만. Chrome은 사람들이 무시하는 사이트의 알림 권한을 제거하므로, 스팸처럼 보내는 리스트는 잃게 되는 리스트입니다.

그리고 아무것도 받지 않은 그룹과 비교해 측정하겠습니다. 그래야 6개월 뒤에 클릭률 대신 믿을 수 있는 숫자를 가지게 됩니다.

여러분도 이 글을 검색으로 찾으셨을 겁니다

압니다. 아마 검색 엔진을 통해 여기 오셨을 겁니다. 저는 검색에 반대하지 않습니다. 채널 하나가 여러분이 닿을 수 있는 사람의 수를 정하는 것에 반대합니다.

검색이 아직 사람을 보내 줄 때 리스트를 만드세요. 내년에 더 많이 보내 줄 거라는 쪽에 저라면 걸지 않겠습니다.