17 augusti 2026
Spamma inte. Nudga när det behövs.
Jag tröttnade på verktyg som bara kan skicka. Det här är anteckningen jag ville kunna ge någon.
Att få tillbaka dem
Det är svårt att få besökare. Svårare att få tillbaka dem. Det är inte en slogan jag workshoppade. Det är det tråkiga faktum jag levde med i nyhetsrum. Ni investerar i texten. Folk kommer. De flesta går. Webben har dåligt minne av relationen.
Nyhetsbrev hjälpte. App-push hjälpte om ni hade en app. Webbpush skulle ha varit versionen vem som helst kunde använda. Installera ett script, samla tillstånd, prata med folk som redan dykt upp.
En hel del produkter i den vågen kopierade mejl-playboken. Skicka till alla. Skicka ofta. Mät utskick. Kanalen funkade, och sen kändes den som brus. Jag såg båda halvorna av det.
Ordet
Jag började säga Nudge för att jag behövde ett ord som inte var push. Push är leverans. Den kan gå till alla. En Nudge är ett omdöme. Den förtjänar en publik, eller så väntar ni.
Svenskan i huvudet var enklare. Spamma inte dina användare. Nudga dem när det behövs.
Jag behöver inte att den meningen är poesi. Jag behöver att den är default när någon frågar vad vi håller på med här.
Vad jag faktiskt bygger
Ett tillståndsbaserat meddelande, skickat när det är värt att skicka, till folk som faktiskt bryr sig. Ett hoppa-över som är ett beslut, inte en failad kampanj. Bevis som inte bara är CTR.
En del av det kan ni använda idag. En del står fortfarande i verkstan. Jag säger hellre det än skriver en avslutning som får det att låta färdigt.
Vill ni ha den längre versionen av hur jag hamnade här finns den på om-oss. Vill ni ha mötet jag inte kunde vinna skrev jag ner det också.
